Die Idee ist so schlecht nicht: Der mittelständische Unternehmer, der einerseits auf sein Marketingbudget achten und andererseits die öffentlich positive Wahrnehmung von Firma und Produkten/Services forcieren will, entdeckt für sich die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Ein redaktioneller Artikel in der Zeitung ist schließlich allemal

> glaubwürdiger und
> günstiger als eine Anzeige.

Er weiß auch schon, in welchen Medien ein Beitrag erscheinen soll; entsprechend konkret ist in dieser Hinsicht sein Auftrag an die PR-Agenturen und Freelancer, die als externe Dienstleister in Frage kommen. Diese wiederum werden angesichts des drastisch verschärften Wettbewerbs ihrer Zunft den Teufel tun, dem Unternehmer NICHT die Erfüllung seiner Anforderungen in Aussicht zu stellen >>